나는 자신의 식생활이 건강하다고 생각한다.
나는 일하기 전에 먼저 계획을 세우다.
나는 머뭇거리지 않고 과감하게 행동한다
나는 자신에게 성취에 큰 기대를 걸고 있다.
내 가족이 나를 성공한 사람이라고 생각하는 것이 나
에게 아주 중요하다.
구매 전에 나는 가격비교를 많이 한다.
나는 보통 가장 싼 것을 산다.
나는 신중하게 소비한다.
TV보다는 나는 신문에서 정보를 얻는 것이 더 좋다.
내가 읽었던 잡지를 보존하는 습관이 있다.
잡지가 유행을 따르는 것에 도움이 된다.
나는 스스로 즐기기 위해 필수품이 아니라도 산다.
나의 일처리는 충동적이다.
나는 가족과 함께 보내는 시간이 좋다.
나에게는 가족이 사업보다 더 중요하다.
나에게는 주식 투자가 위험하다.
나는 여유 자금을 은행에서 적금하는 것을 선호한다.
나는 생계를 위해서 일한다.
자산은 성공을 평가하는 기준이다
인구통계학적 변수
인구통계학적 변수는 성별, 학력, 본인의 직업, 거주상태,
혼인상태 등 폐쇄형 질문으로 구성하였다. 반면, 연령, 월
평균 소득, 거주도시, 수입원은 개방형 질문으로 구성하였다.
2. 조사대상 및 도시 선정
본 연구는 중국 2선 도시인 충칭(重慶), 우한(武漢),
창샤(長沙), 타이위안(太原), 시안(西安), 푸저우(福州) 6개
도시에서 거주하는 1980년-1999년에 출생한 남녀를
대상으로 실시하였다.
도시 선정은 도시 등급을 고려하여 중국
2선 도시 중에
동부, 중부, 서부 지역의 도시를 모두 포함하고 경제 발전
수준이 비슷한 도시를 대상으로 함을 원칙으로 하여 도시를
선정하였다. 충칭은 남쪽 지방이며 서부의 대표도시이다.
우한은 남부 지방이며 중부의 대표도시이다. 창샤는 중부
지방의 도시이다. 타이위안은 북쪽 지방이며 중부 지방이다.
시안은 북서쪽의 대표 도시이며 푸저우는 동남쪽의
도시이다.
선정한 도시는 중국의 대다수 신세대 소비자의 특징을 잘
표현하며, 중국의 평균 수준을 가장 잘 대표할 수 있는
도시이다. 해당 도시의 기본 정보는 <표3-2>에 제시되어
있다.
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