나는 낭만적인 삶을 추구한다.

시작되었지만 최근에 들어 정성적, 정량적 접근 방법을 통한 많은
이론 연구와 응용 연구가 이루어지고 있다. 吴垠(2005)은 중국 30개
도시의 7만여명의 소비자들을 대상으로 연구한 결과, 중국 소비자의
라이프스타일을 14개 유형으로 분류하였으며, china-vals를
개발하였다. China-Vals는 총 33개 문항으로 구성하였다(<표3-1>).
본 연구는 China-vals를 토대로 중국 신세대 소비자의
라이프스타일을 측정하였다. 본 연구에서는 5점 리커트 척도를
사용해 태도에 관한 문항을 물었을때 “전혀 그렇지 않다”에 1점,
“그렇지 않다”에 2점, “보통이다”에 3점, “그렇다”에 4점, “매우
그렇다”에 5점을 할당하였다. 점수가 높을수록 적극적인 태도를
나타낸다. 본 척도 전체 문항의 Cronbach’s α계수는 .948로 높은
내적 일관성을 가진다.

나는 낭만적인 삶을 추구한다.

나는 이성의 주목을 받는 것이 좋아한다.
나는 선진국의 생활방식을 동경한다.
광고는 생활에 필수적이다.
나는 길거리 광고에 신경을 쓴다.
나는 잡지이나 신문에 광고를 많이 본다.
나는 TV에서 나오는 광고를 좋다
나는 유행하는 신제품을 추구한다.
나는 유행 상품과 비교해 실용적인 제품을 선호한다.
물건이 고장 나면 수리하는 것보다 신제품을 사는 게
낫다.
나는 새로운 기술로 만든 상품을 제일 먼저 사는 사
람이다.
나는 건강한 식품을 선호한다.
나는 새롭게 출시된 식품을 먹어보고 싶다.
나는 식품을 중요시한다.