‘자급자’등 8개 집단으로 분류

‘자급자’등 8개 집단으로 분류

하였다. VALS2는 미국
사회의 문화적 가치관을 잘 반영하고 있으며, 미국의 많은
기업들이 활용하고 있다.
남승규(2006)는 라이프스타일 관련 기존 연구들을
고찰하며 라이프스타일 연구의 문제점을 다음과 같이
지적하고 있다. 첫째, 개념적 정의의 문제로, 라이프스타일에
대한 정의가 연구자마다 차이가 있는 점을 들고 있다. 둘째,
라이프스타일 구성에 관한 문제를 지적하고 있다. 이는 여러
변수들을 어떻게 종합적으로 고려하여 라이프스타일 유형을
얻어낼 것인가의 문제이다. 셋째, 누구나 동의할 수 있는
객관적이고 일관된 라이프스타일 유형이 도출되어야 하는데
아직까지 합의가 이루어지지 못하고 있다는 점이다.
마지막으로 라이프스타일의 본질에 관한 것으로 목적이나
관심의 차이에 따라서 라이프스타일을 특정 집단이 공유하는
것으로 혹은 기존의 집단과 공유되지 않는 개인의 고유한
것으로 간주하고 있어 라이프스타일의 보편성을 강조할
것인가 아니면 고유성을 강조할 것인가의 문제가 그것이다.
3. 중국 소비자의 라이프스타일에 관한 선행연구
1960년대부터 서구에서 시작된 라이프스타일에 관한
연구가 중국에서 본격적으로 도입된 시기는 1990년대
이후이다. 중국 소비자의 가치관과 라이프스타일에 대한
체계적인 연구는 아직 시작 단계 있는 상태이지만 최근에
학계와 업계의 다양한 접근 방법을 통한 시도가 활발히
이루어지고 있다.